Análise De Dados - Cleverson de Almeida

Como a análise de palavras-chave da concorrência pode melhorar seu SEO

Cleverson / 07/12/2022

Análise De Dados | 9 MINUTOS PARA LER Como a análise de palavras-chave da concorrência pode melhorar seu SEO Por que fazer análise de palavras-chaves? Como alguém que está trabalhando para expandir seus negócios, você está acostumado com a concorrência, certo? Você provavelmente sabe tudo sobre os produtos e serviços de seus concorrentes, certo? Você também analisou as estratégias de marketing? E quanto tempo você gastou analisando as palavras-chave para as quais eles classificaram nas pesquisas orgânicas e pagas? A classificação nos mecanismos de pesquisa, tanto com listagens orgânicas quanto pagas, é competitiva, e deve ser analisadas. A análise de palavras-chave do concorrente ajuda você a aprender mais sobre seus concorrentes, as estratégias que eles utilizam para classificar nos mecanismos de pesquisa e como você pode superá-los, o que resulta em mais leads para o seu site, gerando assim mais conversões. Quer saber mais sobre a análise de palavras-chave do concorrente? Continue lendo ou solicite um orçamento gratuito para saber como posso ajudá-lo a analisar a otimização de mecanismo de busca (SEO) de seus concorrentes, melhorando o desempenho da sua marca nos mecanismos de pesquisa. Medindo as métricas que afetam seu ROI e personalizando suas estratégias de marketing com foco no seu objetivo! Quero meu orçamento gratuito! Cleverson de Almeida já gerou os seguintes resultados para os clientes: R$ 6 Milhões NA RECEITA DE CLIENTES 7,8 milhões LEADS PARA CLIENTES 5,2 milhões CONTATOS PARA CLIENTES Conteúdo O que é análise de palavras-chave do concorrente? A realização de uma análise de palavras-chave do concorrente pode ajudá-lo a melhorar suas classificações de SEO e superar seus concorrentes na pesquisa. Analisar seus concorrentes permite que você entenda como está se saindo em comparação a eles. Você pode usar essas informações para descobrir quais áreas de sua estratégia de SEO você pode melhorar. Também pode revelar novas oportunidades e fornecer inspirações para seus esforços de busca orgânica, ajudando você a se manter competitivo. Você pode, por exemplo, descobrir as palavras-chave populares que seus concorrentes não estão segmentando. Você também pode encontrar palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, mas que você ainda não tentou segmentar. Explorar as páginas de melhor classificação pode fornecer o conhecimento que informa sua estratégia para obter o primeiro lugar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisas (SERPs). Você pode avaliar o que as páginas de melhores desempenho fazem e o que não fazem bem, resultando no que você precisa fazer para ter uma classificação mais alta do que elas. A análise de palavras-chave do concorrente também fornece uma ideia de quais palavras-chave valem a pena ser segmentadas. Se seus concorrentes fazem lances em uma determinada palavra-chave para anúncios de pesquisa PPC e os lances são relativamente altos, isso é um sinal de que a palavra-chave é valiosa para o seu setor. Ferramentas de análise de palavras-chaves As ferramentas de pesquisas de palavras-chave irão facilitar muito o processo de análise de palavras-chave do concorrente e ajudá-lo a coletar dados mais detalhados. Você tem várias opções quando se trata de ferramentas de análises de palavras-chave. Aqui estão algumas das principais opções disponíveis no mercado. Ahrefs Ahrefs é uma ferramenta popular de SEO que fornece muitos recursos úteis para análises de palavras-chave de concorrentes e marketing de palavras-chave. Você pode pesquisar sites de concorrentes e obter uma lista das palavras-chave para as quais eles se classificam, comparar suas palavras-chave com as palavras-chave de seus concorrentes e muito mais. MOZ A Moz oferece várias ferramentas que podem ajudá-lo a analisar as palavras-chave de seus concorrentes. Por exemplo, sua ferramenta de análise de SEO de domínio pode mostrar sites que segmentam as mesmas palavras-chave que você. Você também pode usar o Keyword Explorer da Moz para comparar suas classificações de palavras-chave com as de seus concorrentes. SEMrush Outra poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave de concorrentes é o SEMrush. Ela permite que você veja quais palavras-chave seus concorrentes classificam, compare com as suas classificações de palavras-chave e com as de outros sites, além de filtrar seus resultados de acordo com vários critérios. Recursos adicionais permitem que você analise os backlinks dos concorrentes e vários outros aspectos de seus sites. SpyFu O SpyFu é uma ferramenta de pesquisa de concorrentes dedicada que pode fornecer uma quantidade substancial de dados sobre sua concorrência. Com esta ferramenta, você pode descobrir informações sobre classificações, volumes de pesquisas, gastos com anúncios e muito mais. Usando o recurso Kombat, você pode comparar as palavras-chave para as quais vários domínios classificam. Como fazer análise de palavras-chave Existem várias estratégias diferentes que você pode usar para conduzir pesquisas de palavras-chave de concorrentes. Confira as dicas a seguir para saber como fazer a análise de palavras-chave de concorrência. Identifique seus concorrentes Não importa qual abordagem você adota para a análise de palavras-chave, é essencial identificar seus concorrentes. Em alguns casos, os concorrentes que você focar em analisar serão seus concorrentes diretos – empresas que oferecem os mesmos produtos ou serviços que você e para o mesmo público. Por exemplo, suponha que você administre uma empresa de software como serviço (SaaS) que oferece software para o mercado de crédito com sede no Brasil. Nesse caso, você provavelmente precisa analisar empresas que fornecem o mesmo produto para empresas com sede no Brasil. Observar esses concorrentes é útil se você quiser, por exemplo, avaliar o cenário geral de pesquisa em seu setor ou obter ideias para suas estratégias de SEO. Em outras ocasiões, você pode estar competindo por classificações com empresas ou sites que normalmente não consideraria seus concorrentes, isso é totalmente normal. Por exemplo, para a palavra-chave “software para fintechs”, você pode estar competindo nas SERPs com sites que publicam conteúdos sobre tecnologia ou negócios, além de outras empresas de SaaS. Lembre-se, nem sempre seu concorrente físico será seu concorrente no digital. Use uma ferramenta de análise de palavras-chave para identificar quais seus concorrentes classificam Você pode usar várias ferramentas de análise de palavras-chave para identificar quais seus concorrentes se classificam bem. Se você pesquisar um domínio ou URL em muitas dessas

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O que é Google Analytics 4? (E quando devo atualizar para o GA4)

Cleverson / 06/12/2022

Análise de Dados | 6 MINUTOS PARA LER O que é Google Analytics 4? (E quando devo atualizar para o GA4) Você sabia que o Google Analytics 4 substituirá o Google Universal Analytics em 1º de julho de 2023? Saiba como começar a usar o GA4 agora! O marketing mais inteligente já está ao seu alcance com o novo Google Analytics, chamado Google Analytics 4 ou GA4. O que é Google Analytics 4? O GA4 é uma propriedade do Google Analytics que permite que sua empresa rastreie análises do seu site e aplicativo juntos, bem como se adaptar aos padrões em evolução de uso de cookies para rastrear a atividade do usuário, tudo isso, para que você possa criar uma estratégia de marketing mais inteligente e baseada em dados. Tenho um pequeno vídeo sobre o básico, se você preferir esse formato. Isso é apenas o começo, então continue lendo para saber mais e obter respostas para as dúvidas mais frequentes. Conteúdo O que é Google Analytics 4? O Google Analytics 4, também chamado de GA4 ou App + Web, é um tipo de propriedade do Google Analytics. Além de permitir que os usuários unifiquem a análise de sites e aplicativos para obter mais informações sobre as jornadas do comprador, o GA4 também se prepara para o futuro ao oferecer suporte ao rastreamento sem cookies e aos padrões de privacidade em evolução. Qual a diferença entre o GA4 e o Universal Analytics? Se você é como a maioria dos usuários do Google Analytics, está mais familiarizado com o Universal Analytics ou UA. O Universal Analytics, assim como o GA4, é um tipo de propriedade do Google Analytics e, é um tipo de propriedade que sua empresa provavelmente usa para rastrear suas análises de website ou, ao menos, deveria utilizá-las. Isso introduz a pergunta: qual é a diferença entre GA4 e UA? Descubra nesta tabela: Se quiser explorar mais as diferenças entre o GA4 e o UA, crie sua conta gratuita do Google. Esta conta fornecerá a você acesso instantâneo ao GA4 e UA para a Google Merchandise Store. Use essa conta para comparar e experimentar os diferentes recursos entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics. Três dos melhores benefícios do GA4 para as empresas O novo Google Analytics é visivelmente diferente do antigo Google Analytics, por isso é válido entender as vantagens que acompanham o GA4. Dessa forma, você pode adotar e começar a se beneficiar da nova plataforma mais cedo. Três dos melhores benefícios do Google Analytics 4 incluem: 1. Melhora ROI de marketing com alertas automáticos do GA4 Graças aos modelos avançados de aprendizado de máquina do Google, sua empresa pode receber alertas automáticos do GA4 quando as tendências começarem a aparecer em seus dados. Por exemplo, se sua empresa começar a vender mais do Produto A, o Google Analytics o avisará antes de começar a ver o aumento das vendas. Você pode então responder rapidamente, como: notificando seus fornecedores para que você possa manter o produto em estoque. O Google Analytics também pode ajudá-lo a prever o comportamento entre grupos de clientes. Por exemplo, o Google Analytics 4 poderia criar modelos que calculam a receita potencial de um grupo de clientes ou a probabilidade de rotatividade de diferentes segmentos de usuários. 2. Torna suas campanhas de marketing inteligentes com insights de públicos Unificar os dados do seu site e aplicativo é outro benefício do Google Analytics 4. Mesmo que você não tenha um aplicativo agora, a ferramenta oferece uma solução preparada para o futuro, caso você desenvolva um app posteriormente. Além de sincronizar os dados do seu site e aplicativo (e como as jornadas dos usuários acontecem nos dois), ele também permite analisar o comportamento do usuário por sua posição no funil de compra, como reconhecimento versus conversão. Quando você tem uma melhor compreensão de como os usuários se comportam em diferentes estágios, você tem o “poder” de criar uma melhor estratégia de marketing. Digamos que, se você perceber que a maioria de suas compras inclui um cupom compartilhado nas redes sociais, você pode aumentar seu investimento nas redes sociais. Com o Google Analytics 4, você pode criar uma experiência de marketing relevante que gerem mais receita para sua marca. 3. Mantém sua estratégia de marketing a frente com um design preparado para o futuro Um dos maiores benefícios do novo Google Analytics é seu design à prova de futuro. Com maior interesse na privacidade do usuário e um afastamento do rastreamento baseado em cookies, tornou-se crítico para plataformas de análise como o Google Analytics se adaptarem. É por isso que a atualização da ferramenta fornece uma solução que não depende de cookies para funcionar. Embora o Google reconheça que algumas lacunas de dados ocorreram com essa abordagem, a empresa planeja usar modelagem precisa para preencher essas lacunas. Dessa forma, você ainda tem dados confiáveis para fazer referências e potencializar sua abordagem de marketing e relatórios. Quando devo atualizar para o Google Analytics 4 Quando se trata da questão “Devo atualizar para o Google Analytics 4?” há uma grande resposta. Como o Google permite que sua empresa use as duas versões juntas, você pode começar a usar o Google Analytics 4 imediatamente, sem se despedir do Universal Analytics. Com esta opção, você tem tempo para se familiarizar com o novo modelo sem abrir mão do UA. Então, siga em frente e atualize para o GA4 adicionando-o ao lado de sua propriedade UA. PS: Comece o quanto antes — pois o Google Universal Analytics não irá funcionar a partir de 1º de julho de 2023. Como começar a usar a atualização do Google Analytics Se você quiser adicionar uma propriedade do GA4 ao seu site, siga estas etapas vendo o vídeo a baixo ou na continuação do texto: Faça login na sua conta do Google Analytics; Clique em “Admin”; Escolha sua conta na coluna “Conta”; Selecione sua propriedade do Universal Analytics na coluna “Propriedade”; Clique em “Assistente de configuração do GA4” na coluna Propriedade; Clique em “Começar”; Selecione

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O que é ROI no marketing digital? Seu guia para ROI de marketing

Cleverson / 20/11/2022

Análise de dados | 10 MINUTOS PARA LER O que é ROI no marketing digital? Seu guia para ROI de marketing Medir o retorno sobre o investimento (ROI) é fundamental no marketing. Isso porque o ROI de marketing mede o desempenho concreto de suas campanhas de marketing, tanto offline quanto online, o que pode influenciar seus gastos com marketing, estratégia e muito mais. Saiba o que é ROI no marketing digital e como você pode calcular seu ROI com a fórmula de ROI de marketing: (Retorno – Investimento) / Investimento. Continue lendo para saber mais sobre o que é ROI de marketing digital e como medir seu retorno sobre o investimento de marketing. A definição de ROI de marketing se concentra em medir o desempenho de suas campanhas de marketing, calculando quanto dinheiro você recebe em troca do marketing de sua marca, produtos ou serviços online e no mundo físico. Se você está procurando um guia abrangente sobre ROI de marketing, veio ao lugar certo. Neste post, abordaremos tópicos como: Conteúdo Você terá tudo o que precisa saber para ajudar suas estratégias online a prosperarem. Continue lendo para saber mais sobre o que é ROI em marketing e assine a newsletter para obter as últimas ideias, pensamentos, dicas e truques sobre como melhorar seu ROI de marketing! Aprenda com um especialista, que gerou mais de R$3 bilhões em receita para clientes, como aumentar seu ROI. O que é ROI no marketing digital? ROI em marketing é o retorno que você obtém ao investir em marketing. Ao calcular o ROI para marketing, você atribui o crescimento do lucro e da receita às táticas de marketing para ver como elas contribuem para o crescimento do seu negócio. Você também pode vê-lo chamado de ROI de marketing (MROI) ou retorno do investimento em marketing (ROMI). Como calcular o ROI de marketing Agora que respondi: “O que é ROI no marketing digital?” Você provavelmente está se perguntando como calcular o ROI em marketing. A maneira mais simples é com esta fórmula de ROI de marketing: (Retorno – Investimento)/ Investimento Embora seja uma fórmula simples, não subestime. Para muitos profissionais de marketing, é um desafio saber o que se qualifica como investimento. Você conta os salários dos membros da equipe de marketing, por exemplo, ou apenas os custos de contratação de freelancers ou agências de marketing? Calcule seu ROI de marketing com mais eficiência seguindo esta fórmula de ROI de marketing: [(Número de leads x Taxa de lead para cliente x Preço médio de venda) – Custo de marketing] / Custo de marketing Ok, isso é muito para absorver e compreender! Irei detalhar cada parte desta fórmula: Número de leads: seu número de leads é quantas pessoas se converteram em leads. Essas pessoas têm um interesse estabelecido em seu produto ou serviço. Taxa de lead para cliente: sua taxa de lead para cliente é quantas pessoas passaram de um lead para cliente. Então, se você tem 20 leads (de um total de 100 leads) que se tornaram clientes, sua taxa de lead para cliente é de 20% ou 0,2. Preço médio de venda: seu preço médio de venda é o preço médio do seu produto ou serviço. O cálculo da média permite contabilizar preços de venda e descontos. Custo de marketing: seu custo de marketing é o valor total que você gasta em sua campanha de marketing. Esse valor inclui fatores como gastos com anúncios, software e salários das pessoas que trabalham em sua campanha. Então, digamos que você tenha 1.000 leads e 50% deles se tornem clientes. Em média, eles gastam R$200,00. Custou R$4.000 para comercializar para esses leads. Então, se colocarmos isso na fórmula, fica assim: [(1000 x 0,50 x 200) – 4000] / 4000 [100.000 – 4.000] / 4.000 96.000 / 4.000 24 Depois de obter seu total, multiplique-o por 100 para obter sua porcentagem de ROI. Nesse caso, o ROI é de 2400%. O que é ROI no marketing digital considerado bom? Depois que respondi: “O que é ROI no marketing digital?” e expliquei como utilizar as fórmulas de ROI de marketing. Agora, você provavelmente está se perguntando: “O que é ROI no marketing digital considerado bom?” Um bom ROI de marketing é de 5:1 – ou R$5 para cada R$1 gasto. Um excelente ROI é de 10:1, onde você recebe R$10 para cada R$1 gasto. Essa é uma resposta simples, no entanto. Um bom ROI dependerá do seu negócio. Ele se baseia em fatores como custos indiretos, margens e setor de sua empresa. Para alguns setores, um ROI de 3:1 não é ótimo, mas é excelente para um negócio em um setor diferente. Por que medir o ROI de marketing? Agora que você conhece todos os fundamentos do ROI, provavelmente está se perguntando por que deve medir seu ROI de marketing. Vejamos três benefícios de calcular seu ROI de marketing. 1. Calcular o ROI de marketing ajuda você a ver o que está funcionando Ao calcular seu ROI de marketing, você pode ver quais estratégias de marketing digital funcionam para o seu negócio. É difícil saber se essas táticas estão funcionando se você não medir como elas ajudam sua empresa. Se você calcular o ROI de suas estratégias de marketing digital, poderá descobrir o que está impulsionando as vendas. Essas informações podem ajudar você a reformular campanhas para gerar melhores resultados. Pode não ser a tática em si, por exemplo, mas o texto do anúncio ou a segmentação causando seu baixo ROI. Calcular seu ROI permitirá que você veja o que funciona, para que você possa fazer alterações para gerar melhores resultados. 2. Calcular o ROI de marketing ajuda a determinar onde investir seu orçamento Ao calcular seu ROI de marketing, você aprende quais estratégias funcionam e quais não. Essas informações ajudam você a decidir onde investir seu orçamento. Assim, por exemplo, você pode descobrir que sua campanha de publicidade de mídia social tem um ROI de 2:1, enquanto sua campanha de PPC gera um ROI de 8:1. Como

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Marketing Digital: Otimização x Diversificação

Cleverson / 07/05/2022

Marketing Digital | 4 MINUTOS PARA LER Marketing Digital:Otimização x Diversificação Equilibre o desempenho com resiliência no marketing digital. Nós, os profissionais de marketing digital somos obcecados por otimização. Adoramos enfrentar o desafio de produzir crescimento sem ultrapassar o orçamento. As restrições ativam nosso amor pelos dados e nos permitem usar todas as nossas habilidades de rastreamento e análise para encontrar maneiras criativas de contornar as limitações. Nós nos sentimos bem fazendo mais com menos. É quase mágica! No entanto, alcançar um crescimento eficiente em nossas campanhas de marketing digital nos distrai do lado sombrio da otimização: a vulnerabilidade. À medida que reduzimos nossas campanhas publicitárias para o desempenho ideal, reduzimos a resiliência da conta e mudanças no ecossistema, mudanças constantes que são amplamente imprevisíveis. Embora os pivôs estratégicos internos possam ser planejados, as mudanças no cenário da publicidade podem surgir do nada. Conteúdo O que aconteceria com suas contas diante dessas mudanças imprevisíveis? O Facebook muda suas políticas de anúncios e bane toda a sua categoria de produtos. Um concorrente bem financiado entra nos leilões do Google ADS e você não pode mais pagar a listagem de primeira página para seus anúncios. As mudanças no layout da SERP aniquilam sua parcela de impressões. Um site de nicho com bom desempenho decide fechar e você perde todo o tráfego de referência. Você tem um erro de RP que dizima suas avaliações online. Seu melhor tráfego orgânico é perdido após uma atualização do algoritmo de pesquisa do Google. Você realmente quer apostar tudo em um único grupo demográfico ou colocar todo o seu dinheiro nesse grupo de palavras-chave, mesmo que seja seu melhor desempenho? Não, você não, mesmo que possa ser uma vitória de curto prazo para você. Lembre-se, tudo on-line está em constante fluxo e, não importa o quão confiável você ache a cesta, não coloque todos os ovos nela. As campanhas mais otimizadas cairão com mais força e agilidade diante da mudança, a menos que você diversifique. Aqui, com o Cleverson de Almeida, buscamos mudanças e nos preparamos de acordo com a criação de campanhas ágeis, escaláveis e diversificando em cada conta de cliente. Comunique o valor da resiliência aos seus clientes Antes de desistir das táticas de otimização de curto prazo e apenas para resultados, é importante conversar com seus clientes sobre como reservar uma parte de seus orçamentos para resiliência. Se eles têm uma visão de longo prazo para sua empresa e sua presença no marketing digital, eles apreciarão essa previsão de você. Vamos falar sobre algumas maneiras fáceis de construir uma estratégia de marketing digital resiliente: 1) Estratégia de Marketing digital Invista em chapéu branco, SEO em primeiro lugar para o usuário É possível usar brechas de SEO para aumentar o tráfego orgânico do seu site. Esteja avisado de que grandes e rápidas vitórias em SEO geralmente dependem de enganar as pessoas para visitar seu site com falsas promessas que aproveitam as fraquezas do algoritmo do Google, qualquer coisa que afirme “derrotar” o Google é chamada de black hat SEO. Essas técnicas o deixarão vulnerável quando o Google encontrar e fechar a brecha que você está aproveitando. Penalidades adicionais para o seu site, ou até mesmo para a lista negra, podem resultar da exploração do algoritmo. Contanto que você alinhe todos os seus esforços de SEO com a melhoria da experiência do usuário e não tente “derrotar o Google”, você terá muito menos probabilidade de ser atingido por uma nova atualização de algoritmo. Forneça uma ótima experiência para seus visitantes e confie nos mecanismos de pesquisa para recompensar isso. Protege contra: atualizações do algoritmo do Google, influxo de concorrência paga. 2) Estratégia de Marketing digital Diversifique as fontes de leads (pesquisa paga, referência, anúncios gráficos, mídia social) Embora algumas fontes de leads possam ter um CPA muito menor do que outras, você deve manter o investimento em vários canais de captação de leads como medida de preparação para desastres. Por exemplo, se você depende da aquisição de leads de baixo custo e qualidade a partir de anúncios de pesquisa paga, sua estratégia pode ser interrompida se um concorrente bem financiado começar a usar a mesma estratégia (aumentando assim o custo de seus anúncios). Quando isso acontece, você não quer estar procurando repentinamente por outras fontes de leads ou criando anúncios gráficos e sociais em um piscar de olhos. Idealmente, você tem várias fontes de leads, incluindo pequenas campanhas que estão prontas para escalar e substituir a fonte de leads com problemas. Protege contra: Aumento da concorrência em um canal de marketing, falha ou perda de um canal de marketing, atualizações de algoritmo de pesquisa. 3) Estratégia de Marketing digital Crie mais de uma conexão com os defensores da sua marca. Há uma expressão que diz que qualquer negócio pode sobreviver desde que tenha 1000 fãs verdadeiros. Imagine que seus 1000 melhores clientes estão seguindo você no Facebook e, por algum motivo, sua página cai ou é bloqueada. Em vez de perder todos esses contatos inesperadamente (e possivelmente o negócio junto com eles), certifique-se preventivamente de ter pelo menos dois pontos de contato para esses defensores. Você provavelmente já viu promoções cruzadas como essa. Pense nisso – alguma marca pediu para você segui-los no Twitter E no Snapchat? Construir vários pontos de contato é especialmente importante para marcas que têm um relacionamento pessoal com seus apoiadores e são facilmente tentadas a confiar em um único meio. É por isso que você vê estrelas do YouTube construindo seguidores em outras redes sociais, mesmo que estejam apenas vinculando aos vídeos do youtube. Protege contra: Perda inesperada do canal de marketing. 4) Estratégia de Marketing digital Crie campanhas que segmentem pequenas variações do seu público-alvo em cada canal de marketing Depois de diversificar os canais, considere empregar várias estratégias em cada um. Seus próprios clientes podem estar mudando, ou a cultura pode estar mudando de uma forma que altera o apelo de seu produto ou serviço. Suas campanhas precisam ser flexíveis o suficiente para acomodar isso. Você pode fortalecer