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O que é Google Ads e como funciona e como você pode utilizá-lo a seu favor

Google ADS

Com um bilhão a mais de pessoas na Internet hoje do que há cinco anos, e o dobro de pessoas com seus smartphones conectados, os profissionais de marketing precisam das ferramentas de gerenciamento de campanha mais úteis e atualizadas disponíveis no mercado. É por isso que muitas empresas usam o Google Ads, também conhecido como Google AdWords.

Conteúdo

Mas afinal o que é Google Ads e como funciona?

Uma plataforma de publicidade paga, o Google Ads oferece diversas opções de campanhas para estratégias de publicidade, seja campanha de branding, engajamento ou vendas, o Google AdWords tem a solução para sua empresa.

A grande variedade de opções de segmentações, custos flexíveis e vários tipos de anúncios permitem que qualquer empresa, seja local ou a nível internacional, alcance seus clientes, mantendo seus custos de publicidade dentro do orçamento.

Continue lendo para saber mais sobre o Google Ads, o antigo Google AdWords, desde o que é, até como funciona e quais recursos você deve experimentar.

Não se esqueça, eu, Cleverson de Almeida, sou um especialista de marketing digital que oferece serviços a clientes em todo o mundo. Então, se você está procurando por Google ADS em Curitiba ou Google AdWords em Portugal, eu tenho o que você precisa.

O que é o Google Ads?

Google Ads é o Google AdWords renomeado. Uma das principais plataformas de publicidade paga, o Google Ads permite que as empresas criem anúncios exclusivos para alcançar os usuários através da publicidade on-line.

Esses anúncios podem ser Campanha na Rede de Pesquisa do Google, Campanhas em App, Rede de Display, Campanhas Shopping, Campanhas de Vídeo, Campanhas Locais, Campanhas de Hotéis e Campanhas de Chamadas. O Google Ads também oferece acesso a diversas opções de segmentação, campanhas e lances.

o que é google ads editor

Como funciona o Google AdWords (ou Google Ads)?

Se você está procurando uma revisão rápida de como o Google AdWords funciona, confira o resumo abaixo:

  • Você contrata um especialista que cria uma campanha publicitária, um grupo de anúncios e anúncios individuais;
  • Você e o especialista define suas opções de segmentação, como palavras-chave, local e muito mais;
  • O especialista faz um lance, ou quanto está disposto a pagar para que alguém clique no anúncio;
  • O Google Ads avalia os anúncios do anunciante e atribui a eles um Índice de qualidade;
  • O leilão de anúncios é iniciado quando acionado, como por exemplo em uma pesquisa que apresenta uma palavra-chave segmentada;
  • O Google usa os lances e os Índices de qualidade dos anúncios qualificados para determinar o vencedor por aquele leilão de palavra-chave;
  • O Google entrega o melhor anúncio.

Se você está pronto para saber mais sobre como o Google Ads funciona, continue lendo. 

O Google Ads (ou Google AdWords) opera em torno de palavras-chave, bem como outras opções de segmentação, como:

  • Localização;
  • Comportamento do usuário;
  • Interesses do usuário;
  • Demografia.

Na maioria dos casos, os anunciantes usarão palavras-chave em suas campanhas do Google Ads.

Essas palavras-chave servem como base para sua campanha publicitária online, influenciando quando seu anúncio aparece nos resultados de pesquisa do Google e quanto seu negócio oferece.

Como parte do gerenciamento regular de campanha, você provavelmente atualizará ou ajustará sua segmentação por palavras-chave com o tempo. Depois que você terminar de criar e configurar suas campanhas, o Google poderá revisar reprovando ou aprovando seus anúncios.

Após a aprovação, o Google pode começar a exibir seus anúncios nas redes de anúncios apropriados, como a Rede de Pesquisa do Google ou a Rede de Display do Google, etc. No entanto, para que seus anúncios sejam exibidos, eles devem vencer o leilão de anúncios.

Como funciona o leilão do Google AdWords?

O leilão do Google AdWords depende de três fatores:

  • Seu lance: o Google Ads não é uma plataforma paga para ganhar. No entanto, seu lance influencia seu desempenho no leilão de anúncios.

Dependendo do seu lance, sua empresa pode ganhar ou perder. Faça lances realistas em vez de lances exorbitantes para obter o melhor desempenho e retorno sobre o investimento (ROI).

  • Seu Índice de qualidade: seu Índice de qualidade (que varia de 1 a 10) resume o valor, a relevância e o desempenho anterior de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Um Índice de qualidade alto pode deixar seus custos de anúncios mais baixos, bem como as melhores posições nas redes de anúncios.

Lembre-se de que seu Índice de qualidade não é igual à pontuação de otimização do Google Ads.

  • Suas extensões de anúncio: o uso de extensões de anúncio pode melhorar o desempenho de seu anúncio, por exemplo, oferecendo aos usuários um número de telefone para entrar em contato com sua equipe. Agregar valor ao seu anúncio pode aumentar suas chances de ganhar o leilão de anúncios. Você pode adicionar extensões ao criar seus anúncios.
extensões de anúncio

Usando esses três fatores, o Google forma a base para a classificação do seu anúncio, que consiste em cinco fatores:

  • Seu lance;
  • Seu Índice de qualidade;
  • Suas extensões de anúncio;
  • O limite de classificação do anúncio ou limite mínimo de qualidade;
  • O contexto da pesquisa de um usuário, como hora, local e comportamento anterior do usuário.

Com a classificação do anúncio calculada, o Google pode executar o leilão de anúncios.

Quando o Google lança seu leilão de anúncios, ele também calcula o custo por clique (CPC) usando esta fórmula:

Classificação do anúncio do concorrente / seu Índice de qualidade + 0,1 = CPC real

O CPC real é o que sua empresa paga se você vencer o leilão e se um usuário clicar em seu anúncio. Essa fórmula é o motivo pelo qual a maioria das empresas paga menos do que o lance por uma palavra-chave. É vital saber, no entanto, que sua empresa nunca pagará mais do que o seu lance.

Após o leilão de anúncios, o Google entrega os anúncios vencedores aos usuários.

Quanto custa o Google Ads?

O que você paga pelo Google Ads ou pelo Google AdWords depende do seu segmento. O CPC médio da Rede de Pesquisa do Google, por exemplo, é de R$5 a R$50.

Em comparação, a Rede de Display do Google mantém um CPC médio inferior a R$5.

E os gastos com anúncios?

Quanto sua empresa deve esperar gastar por mês? Cada empresa é diferente e fatores como seu setor, produto e público podem influenciar quanto você investirá no Google Ads a cada mês.

Em média, as empresas reservam de R$1.000 a R$50.000 por mês para gastos com anúncios, podendo variar para cima quanto para baixo.

6 recursos obrigatórios do Google Ads

Seja você novo ou experiente com o Google Ads (ou Google AdWords), você deve experimentar estes seis anúncios e recursos:

1. Anúncios responsivos de pesquisa

A reformulação da marca do Google para o Google AdWords faz uma forte afirmação de que é mais do que apenas uma reformulação da marca; é uma mudança no propósito da empresa na forma como eles administram seus negócios de anúncios.

Então, vamos começar com uma alteração que eles fizeram em seu maior gerador de receita, os anúncios de pesquisa. Os anúncios de pesquisa responsivos do Google são uma opção de anúncios de pesquisa mais flexível que tem o potencial de aumentar o desempenho do seu grupo de anúncios.

Isso pode levar a mais cliques, conversões e receita para sua empresa. Você pode fornecer até 15 títulos e quatro linhas de descrição como opções para anúncios de pesquisa paga. O Google usará o aprendizado de máquina para escolher qual combinação usar em seu anúncio, ele escolherá aquela com maior probabilidade de ter o melhor desempenho, dependendo da consulta de pesquisa do usuário.

Alguns benefícios dos anúncios de pesquisa responsivos incluem:

  • Alcançando mais clientes em potencial com vários títulos e opções de descrição;
  • Recebendo mais espaço exibindo até três títulos em vez de dois e até dois campos de descrição de 90 caracteres em vez de um campo de descrição de 80 caracteres;
  • Aumentar o desempenho do grupo de anúncios atraindo mais cliques e conversões;
  • Economizando tempo eliminando a necessidade de criar a combinação de anúncios mais eficaz por conta própria.

2. Anúncios de pesquisa local

Mantendo o tema dos novos recursos para Google Ads, aqui estão as informações sobre os anúncios de pesquisa local, outra ferramenta do Google Ads.

Agora você pode fazer com que seus anúncios mostrem os locais de sua empresa e levem os usuários a ligar ou visitar seus locais. Quando os usuários pesquisam uma empresa próxima no Google ou no Google Maps, eles podem ver seu anúncio de pesquisa local.

Como você usa anúncios de pesquisa local? Configure extensões de local para exibir anúncios de pesquisa local.

Os benefícios potenciais de fazer anúncios de pesquisa local incluem:

  • Mais visitas à loja por não perder o tráfego de pedestres perto de sua localização;
  • Mais chamadas, pois os anúncios de pesquisa local podem incluir uma opção para os usuários ligarem para o número de telefone do local da empresa em destaque;
  • Mais interesse do comprador, pois os anúncios de pesquisa local são vinculados à página de localização de sua empresa, que inclui seu horário de funcionamento, endereço, avaliações de clientes e fotos.

3. Campanhas locais

Claro, você pode ter não apenas anúncios de pesquisa local, mas também campanhas locais! Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de anúncios e comércio do Google, compartilhou que o mecanismo de pesquisa viu o número de pesquisas com a frase “aberto perto de mim esta noite” aumentar dez vezes.

O Google está visando seu mais novo tipo de campanha, chamado Campanhas locais, para impulsionar as visitas à loja.

Depois de definir um orçamento, o Google Ads gerará os anúncios automaticamente com base nos elementos criativos do anunciante e nas extensões de local.

Com as campanhas locais, o objetivo é estritamente direcionar o tráfego para as lojas a partir dos anúncios. As campanhas locais relatam as visitas à loja usando dados de usuários do Google conectados que optaram por ativar o histórico de localização.

Por que focar nas visitas à loja? Bem, cerca de 70 por cento das compras ainda acontecem offline, e o Google compartilhou outra estatística em um de seus evento: 80 por cento das pessoas estão comprando a qualquer momento em um período de 48 horas.

Anúncios locais google

4. Dados entre dispositivos

Nem todos os usuários navegam pelo caminho de conversão em um dispositivo. É por isso que o Google adicionou um recurso para monitorar esse comportamento do usuário, e é tão legal! Agora você poderá ver quando os clientes interagem com vários anúncios antes de concluir uma conversão e quando o fazem em vários dispositivos.

Esse recurso fornece informações valiosas sobre como os clientes usam diferentes dispositivos no caminho para a conversão.

Embora seus dados de conversão por dispositivo possam mostrar mais resultados de vendas de cliques em computadores, a análise dos dados entre dispositivos pode indicar que muitos usuários estão clicando em anúncios por meio de seus dispositivos móveis e, em seguida, convertendo-os em seus computadores.

Como você encontra seu relatório de atribuição entre dispositivos?

  • Faça login na sua conta do Google Ads;
  • Clique na guia Ferramentas e configurações;
  • Na coluna Métricas, selecione Atribuições;
  • No menu à esquerda, selecione Conversões assistidas;
  • Escolha o relatório que deseja ver.

5. Campanhas inteligentes

Desejando economizar tempo enquanto obtém resultados positivos? Não espere mais! O Google criou Campanhas Inteligentes para pequenas empresas.

Esse recurso do Google Ads permite que o Google crie automaticamente amostras de anúncios com base em seu website.

Essas campanhas inteligentes são otimizadas automaticamente pela inteligência artificial, a exibição de anúncios nas propriedades e redes de anúncios do Google para atingir o valor da meta de conversão definida pelo anunciante, como receita ou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Os anunciantes também poderão selecionar visitas à loja ou novos clientes como metas.

Os lances e a entrega serão ajustados automaticamente com base na probabilidade determinada de que um clique no anúncio resultará na meta declarada do anunciante.

O Google anunciou que agora você tem o potencial de obter um aumento de 20% no valor da conversão a um custo semelhante ao usar campanhas inteligentes.

6. Anúncios de hotéis

Uma vez separado do Google Ads, o Google agora adiciona o Hotel Ads à plataforma do Google Ads para facilitar o gerenciamento dos hotéis.

Essa integração também vem com um novo tipo de campanha. As campanhas de hotel no Google Ads permitirão que você gerencie suas campanhas de hotel e suas outras campanhas em uma única plataforma.

Os recursos dessa mudança incluem:

  • Grupos de hotéis para organizar hotéis por atributos importantes, como marca e classe;
  • Controles de lances para otimizar as dimensões de lances exclusivas de hotéis, como a duração da estadia do viajante ou o dia do check-in;
  • Lances inteligentes, com tecnologia de aprendizado de máquina, para maximizar as reservas de acordo com sua meta de ROI;
  • Relatórios ricos e interface responsiva familiar.

Campanhas de marketing
que impactam as métricas
que melhoram sua empresa

Cleverson de Almeida
já gerou os seguintes
resultados para os clientes:

R$ 6 Milhões

NA RECEITA DE CLIENTES

7,8 milhões

LEADS PARA CLIENTES

5,2 milhões

CONTATOS PARA CLIENTES

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Como você pode ver, o Google Ads ou o Google AdWords podem ajudá-lo a aumentar os cliques e as conversões, além de criar anúncios relevantes para o usuário que geram os resultados desejados.

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