Análise de Dados | 6 MINUTOS PARA LER

O que é Google Analytics 4? (E quando devo atualizar para o GA4)

Google Analytics 4

Você sabia que o Google Analytics 4 substituirá o Google Universal Analytics em 1º de julho de 2023?

Saiba como começar a usar o GA4 agora!

O marketing mais inteligente já está ao seu alcance com o novo Google Analytics, chamado Google Analytics 4 ou GA4.

O que é Google Analytics 4? O GA4 é uma propriedade do Google Analytics que permite que sua empresa rastreie análises do seu site e aplicativo juntos, bem como se adaptar aos padrões em evolução de uso de cookies para rastrear a atividade do usuário, tudo isso, para que você possa criar uma estratégia de marketing mais inteligente e baseada em dados.

Tenho um pequeno vídeo sobre o básico, se você preferir esse formato.

Isso é apenas o começo, então continue lendo para saber mais e obter respostas para as dúvidas mais frequentes. 

Conteúdo

O que é Google Analytics 4?

google analytics 4 vs universal

O Google Analytics 4, também chamado de GA4 ou App + Web, é um tipo de propriedade do Google Analytics. Além de permitir que os usuários unifiquem a análise de sites e aplicativos para obter mais informações sobre as jornadas do comprador, o GA4 também se prepara para o futuro ao oferecer suporte ao rastreamento sem cookies e aos padrões de privacidade em evolução.

Qual a diferença entre o GA4 e o Universal Analytics?

Se você é como a maioria dos usuários do Google Analytics, está mais familiarizado com o Universal Analytics ou UA. O Universal Analytics, assim como o GA4, é um tipo de propriedade do Google Analytics e, é um tipo de propriedade que sua empresa provavelmente usa para rastrear suas análises de website ou, ao menos, deveria utilizá-las.

Isso introduz a pergunta: qual é a diferença entre GA4 e UA? Descubra nesta tabela:

google analytics 4 property vs universal analytics

Se quiser explorar mais as diferenças entre o GA4 e o UA, crie sua conta gratuita do Google.

Esta conta fornecerá a você acesso instantâneo ao GA4 e UA para a Google Merchandise Store. Use essa conta para comparar e experimentar os diferentes recursos entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics.

Três dos melhores benefícios do GA4 para as empresas

O novo Google Analytics é visivelmente diferente do antigo Google Analytics, por isso é válido entender as vantagens que acompanham o GA4. Dessa forma, você pode adotar e começar a se beneficiar da nova plataforma mais cedo.

Três dos melhores benefícios do Google Analytics 4 incluem:

1. Melhora ROI de marketing com alertas automáticos do GA4

Graças aos modelos avançados de aprendizado de máquina do Google, sua empresa pode receber alertas automáticos do GA4 quando as tendências começarem a aparecer em seus dados.

Por exemplo, se sua empresa começar a vender mais do Produto A, o Google Analytics o avisará antes de começar a ver o aumento das vendas. Você pode então responder rapidamente, como: notificando seus fornecedores para que você possa manter o produto em estoque.  

O Google Analytics também pode ajudá-lo a prever o comportamento entre grupos de clientes. Por exemplo, o Google Analytics 4 poderia criar modelos que calculam a receita potencial de um grupo de clientes ou a probabilidade de rotatividade de diferentes segmentos de usuários.

2. Torna suas campanhas de marketing inteligentes com insights de públicos

Unificar os dados do seu site e aplicativo é outro benefício do Google Analytics 4.

Mesmo que você não tenha um aplicativo agora, a ferramenta oferece uma solução preparada para o futuro, caso você desenvolva um app posteriormente.

Além de sincronizar os dados do seu site e aplicativo (e como as jornadas dos usuários acontecem nos dois), ele também permite analisar o comportamento do usuário por sua posição no funil de compra, como reconhecimento versus conversão. 

Quando você tem uma melhor compreensão de como os usuários se comportam em diferentes estágios, você tem o “poder” de criar uma melhor estratégia de marketing.

Digamos que, se você perceber que a maioria de suas compras inclui um cupom compartilhado nas redes sociais, você pode aumentar seu investimento nas redes sociais.

Com o Google Analytics 4, você pode criar uma experiência de marketing relevante que gerem mais receita para sua marca.

3. Mantém sua estratégia de marketing a frente com um design preparado para o futuro

Um dos maiores benefícios do novo Google Analytics é seu design à prova de futuro.

Com maior interesse na privacidade do usuário e um afastamento do rastreamento baseado em cookies, tornou-se crítico para plataformas de análise como o Google Analytics se adaptarem. É por isso que a atualização da ferramenta fornece uma solução que não depende de cookies para funcionar.

Embora o Google reconheça que algumas lacunas de dados ocorreram com essa abordagem, a empresa planeja usar modelagem precisa para preencher essas lacunas.

Dessa forma, você ainda tem dados confiáveis ​​para fazer referências e potencializar sua abordagem de marketing e relatórios.

Quando devo atualizar para o Google Analytics 4

Quando se trata da questão “Devo atualizar para o Google Analytics 4?” há uma grande resposta.

Como o Google permite que sua empresa use as duas versões juntas, você pode começar a usar o Google Analytics 4 imediatamente, sem se despedir do Universal Analytics.

Com esta opção, você tem tempo para se familiarizar com o novo modelo sem abrir mão do UA.

Então, siga em frente e atualize para o GA4 adicionando-o ao lado de sua propriedade UA.

PS: Comece o quanto antes — pois o Google Universal Analytics não irá funcionar a partir de 1º de julho de 2023.

Como começar a usar a atualização do Google Analytics

Se você quiser adicionar uma propriedade do GA4 ao seu site, siga estas etapas vendo o vídeo a baixo ou na continuação do texto:

  1. Faça login na sua conta do Google Analytics;
  2. Clique em “Admin”;
  3. Escolha sua conta na coluna “Conta”;
  4. Selecione sua propriedade do Universal Analytics na coluna “Propriedade”;
  5. Clique em “Assistente de configuração do GA4” na coluna Propriedade;
  6. Clique em “Começar”;
  7. Selecione “Criar propriedade”.

Uhuuuu – Está quase pronto!

Observação, para sua empresa começar a usar qualquer um dos itens a seguir, você precisará adicionar sua tag de análise em seu site.

O Gerenciador de tags do Google (Google Tag Manager) oferecerá a solução mais rápida e fácil para esta etapa, porque você evita de atualizar manualmente as páginas do seu site para adicionar sua tag do GA4. Em vez disso, você atualizará seu contêiner do Gerenciador de tags do Google com uma tag do Google Analytics.

Confira o passo a passo do Google para saber mais sobre como adicionar sua tag de análise para GA4.

Depois de configurar sua propriedade do GA4, você começará a receber dados. Lembre-se de que o Google não importará dados antigos de sua propriedade do Universal Analytics, embora você possa migrar as configurações do UA para o GA4.

Vá além do Google Analytics 4 e obtenha mais dados do seu site

O Google Analytics 4 é o próximo passo para um marketing mais inteligente e baseado em dados para empresas em todo o mundo. Se você deseja levar o marketing de sua empresa de pequeno a médio porte para o próximo nível, considere entrar em contato comigo.

Seja para dúvidas em como configurar, utilização do Google Analytics 4 ou sobre como aumentar seu ROI, entre em contato, ficarei muito feliz em te ajudar.

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