otimização de site

SEO – Search Engine Optimization | 11 MINUTOS PARA LER Como melhorar a taxa de cliques da busca orgânica do seu conteúdo em 2023 Antes de iniciar o contexto vou explicar o que é a taxa de cliques (CTR – Click Through Rate) da busca orgânica do seu conteúdo.  Ela é usada para avaliar o desempenho de suas palavras-chave, anúncios e listagens gratuitas. CTR é o número de cliques que seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que seu anúncio é exibido : cliques ÷ impressões= CTR. Conteúdo A taxa de cliques da sua busca orgânica (CTR) pode ser difícil de prever nos dias de hoje. Para obter uma boa CTR, você tem que ter uma porcentagem maior de pesquisadores clicando em seu link, agora você precisa ter uma boa classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs). E classificar bem significa muito mais do que ficar em primeiro lugar no ranqueamento orgânico. Então, o que uma marca ou empresa deve fazer para se classificar bem e atrair mais cliques no link? A chave é otimização de site e páginas não apenas para classificações de pesquisa, mas também para outros recursos de SERP. Quais são esses outros recursos de SERP e por que eles são essenciais para suas taxas de cliques na busca orgânica? Responderei a essas perguntas e irei descrever as práticas recomendadas para aumentar seus CTRs orgânicos neste blog. Mas antes de chegarmos à parte central, aqui está um breve tour pelos conceitos básicos de SERPs do Google: SERPs: Ao pesquisar qualquer assunto na Pesquisa do Google, ele retorna sua consulta com páginas e mais páginas de resultados. Essa resposta é o que os especialistas em SEO (Search Engine Optimization) chamam de SERPs. Observe que os resultados não são aleatórios para o ranqueamento orgânico, mas classificados com base em um algoritmo que filtra as páginas mais relevantes da web para o usuário. As tendências anteriores nos disseram que o resultado de classificação mais alta atraiu mais cliques, e vemos isso totalmente normal, pois você não pula os primeiros links e nem vai direto para a segunda página correto? Resultados de pesquisa pagos: Tecnicamente, são anúncios. Eles são exibidos acima dos resultados orgânicos ou na barra lateral direita dos SERPs do Google para chamar a atenção das pessoas imediatamente. Essa parte significativa do espaço digital é conquistada pelo maior lance para termos de pesquisa específicos no Google Ads. Resultados de pesquisa orgânica: este posicionamento é ganho, não pago, mas as entidades podem competir pela primeira posição, por isso o investimento em otimização do site tem que ser constante. O resultado de classificação mais alta aparece logo abaixo da barra paga ou de pesquisa se não houver resultados pagos para a consulta. A Anatomia Dos Resultados De Pesquisa da Busca Orgânica Por muito tempo, o design dos resultados da pesquisa parecia mais ou menos o mesmo. Aqui está o que os pesquisadores em 2006 viram depois de enviar suas consultas ao Google: Este é o SERPs do Google em 2010 Fonte para ambas as imagens: MintTwist Uma pesquisa rápida mostrará que as coisas parecem diferentes hoje, mas o denominador comum entre aquela época e agora permanece: resultados de pesquisa de busca orgânica tradicionais. Também chamado de snippets padrão, esse grampo de página de resultados de pesquisa é reconhecido por seus três elementos essenciais: Título ou título (em azul): O componente mais elevado, é o que os pesquisadores clicam para acessar sua página do ranqueamento orgânico. Descrição da página: Duas linhas, fornece aos usuários algumas informações sobre o que ele irá encontrar na página do resultado da busca orgânica. Caminho do URL (em preto, costumava ser em verde): Também clicável, mas aparece apenas para dar suporte ao título. Apresentando os Recursos SERP Como mencionei anteriormente, os snippets de pesquisa não tradicionais agora também preenchem os SERPs. Esses recursos adicionais satisfazem a intenção de pesquisa sem a necessidade de direcionar os usuários para uma página diferente, o que os especialistas chamam de pesquisas com zero clique. Como resultado do ranqueamento orgânico, o Google tem sido criticado porque esses rich snippets tendem a consumir as taxas de cliques orgânicas dos sites. Mas, pelo contrário, com suas imagens e layouts que chamam a atenção, os recursos SERP apresentam marcas e empresas com a oportunidade de reforçar seu CTR perante os algoritmos do Google. A tabela abaixo lista os recursos mais comuns da página de resultados de pesquisa da busca orgânica de acordo com a Moz. Claro, não vou discutir todos eles em detalhes. Mas confira as minhas principais escolhas, uma breve descrição de cada uma e como obtê-las para as páginas do seu site após a tabela. Trechos em destaque no ranqueamento orgânico Ao contrário do formato padrão, os trechos em destaque fornecem primeiro o texto descritivo, seguido pelo título e logo após pelo link. Eles geralmente são encontrados acima de listagens orgânicas, na chamada posição zero das páginas de resultados das buscas orgânicas. Esse recurso de SERPs funciona para perguntas informativas. Isso porque ele extrai informações específicas da página de destino, permitindo que os pesquisadores encontrem facilmente as respostas para suas perguntas. Como Obter Uma CTR Mais Alta Do Google Com Snippets Em Destaque A Moz disse que os trechos em destaque têm CTRs mais altas do que os resultados de pesquisa orgânica padrão. Então você também pode aprender como aumentar o tráfego de busca orgânica colocando sua página na posição zero: Qualquer consultor profissional de SEO orgânico que se preze saberia que almejar ou já ser o número um nas SERPs é a chave para alcançar a posição zero. E assim, continue produzindo conteúdo de qualidade superior para se manter competitivo para suas palavras-chave de destino. Em seu conteúdo, seja o mais informativo possível. Concentre-se em fornecer definições claras, listas ordenadas, listas não ordenadas, tabelas e formatos semelhantes. Cartão de Conhecimento Este widget de dados aparece na parte superior dos resultados da pesquisa na área de trabalho. Ele exibe informações básicas usando um gráfico, tabela ou